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广告配音要注意风格

2023-03-25 15:30:05

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　　广告配音既区别于新闻播音，也区别于纪录片解说，它需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。在广告中，良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于一个好的视频电视广告，不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑;一个很好的化妆品广告，也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。所以说广告配音是一种再创造以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语音，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。　　人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，不可一概而论，要看其处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近，和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。　　每一条广告从设计、策划开始，便尤其自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用以个明亮、活泼的声音去以历史悠久、庄重典雅的主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可以回弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告归于失败。

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