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短视频的兴起，给音乐平台带来了哪些影响？

2023-03-30 11:24:37

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近几年，Shake、Fast等不断涌现的短视频平台冲击着音乐行业，它们正逐渐成为最大的音乐分发入口，而与此同时，一系列的变化也正伴随着音乐行业的大环境而来。这些平台对于音乐人而言，并非只是单纯的打歌那么简单。能延伸出引发全民狂欢的手势舞，也能捧红素人一唱成名，这些平台上的主要元素之一——音乐，从视频平台走出进入大众视野的“摩登兄弟”越来越多。

带来的影响

首先，就整个音乐产业而言，短视频正进一步对音乐产业的发展产生更深层次的影响，从消费端到生产端。这是一个新的流媒体时代，音乐产业的乐手们也在寻求渠道，建立新时代的新玩法。

第二，对于音乐人而言，互联网平台的相对独立和便利，使得音乐创作人之间的竞争更加激烈，而优质音乐人在鱼龙混杂之下，还需要通过更多更有效的途径才能被看到。

短视频和音乐平台的机会

歌曲在短视频中以BGM的身份爆红，势必也会给音乐平台带来新的机会。而依靠短视频爆红的音乐人和作品，在形式上、创意上、传播上，都为此前并不十分景气，且经过市场检验，更符合大众音乐消费习惯，从而带动传统网络音乐平台生意的华语乐坛注入了新鲜血液。

为音乐带来最直接推力的短视频，为音乐人开拓了一片新天地。短片与音乐的结合，让音乐的传播途径更加宽广。在线音乐平台尽管UGC丰富，但从用户价值层面来赋能音乐，垂直音乐平台在用户之间的社交欲望还不够强烈。

音乐人与音乐作品，是短视频平台音乐生态的核心。音乐人方面，目前来说，音乐人年轻化已经是行业的大趋势，无论对于流媒体平台还是短视频平台。而在音乐作品方面，不仅平台内关注原创音乐，更有累计超过万的原创音乐内容投稿。

而这也就意味着抖音乐手和音乐作品的百花齐放，也会促进音乐产业平衡和良性发展各种曲风。在版权市场日渐成熟的前提下，各大音乐流媒体平台和短视频平台之间，挖掘和打造自己的平台音乐人已经成为共识，除了外部的音乐版权授权之外。

如今逐渐承担起更高效地对接用户需求、带动音乐消费，进而帮助制作方、各环节参与者获得一系列收益，进而继续投入音乐创作制作的角色，伴随着短视频平台在用户和行业中影响力的提升。在线音乐平台与短视频载体的融合不会止于现在，短视频这一载体会随着时间的推进，与在线音乐平台融合的方式更加有趣，也更加完善。

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