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年轻化所趋，虚拟数字人助力品牌营销玩出新花样
2023-03-30 11:24:01
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让虚拟数字人走进消费者的生活，与之互动，产生品牌营销价值，产生长久的影响力，不仅是发布后短时间内迅速吸引消费者的关注，更是虚拟数字人在近两年受到越来越多企业的青睐。
在中国的2.6亿Z时代，他们逐渐成为消费中的主力，在某些领域的主导消费趋势上，他们的消费行为和理念开始发生改变。“得天下少壮者得天下”，几乎所有的品牌都开始研究自己的喜好，特别是那些好不容易读懂的年轻品牌，在营销新的方向上进行了挖掘。
大趋势年轻化，品牌营销新玩法虚拟数码人助力！
1、年轻人逐渐成为消费主力，对虚拟人群的关注也越来越多。
生活型态受网路科技与媒体环境影响较深的Z世代，也因更追求个性化多元体验的族群特性、消费观念与消费型态发生重大改变。
Z时代的消费者更容易接受新鲜事物，对新潮、猎奇的事物有着前卫的消费思维，对个性化的消费体验更为关注，对产品的科技感、品质感也更为期待。
我们不难发现，Z-Times这个群体更关注的是虚拟人群。比如虚拟歌手“洛天依”、虚拟偶像女团“A-SOUL”、虚拟人主播“小漾-Young”、屈臣氏汽水虚拟代言人“IMMA”、钟薛高虚拟代言人“阿喜”、京东数字人智能客服“芊言”等，类似的还有集原美、翎-玲等，因为拥有青春炫酷的外形，再加上独特的IP特性，拥有虚拟人的品牌产品，年轻人更愿意尝试。
二、具有未来科技感和年轻化特征的品牌塑造与创新。
品牌获得目标用户的关注和好感，实现用户体验和品牌获客效率的双重提升，只有创新传播形式，塑造品牌年轻化和未来科技感。
目前全民舆论的焦点集中在元宇宙。万物皆可数字化的未来，虚拟数字人的商业化应用前景更加令人期待，为品牌带来了一个全新的机会，与Z世代的距离越来越近。品牌通过数字人营销，自然能够吸引海量关注，广泛触达Z世代群体，他们乐于尝鲜，对新次元文化的追捧。
品牌方在营销场景中运用虚拟数字人，快速捕捉新潮流，希望让品牌在“黑科技”玩法的帮助下，将科技感、潮酷感、未来感展现出来，带给消费者更多全新体验。
麦当劳品牌虚拟代言人“快乐妹妹”、麦当劳Angusmax厚牛堡推荐官“Higaga”、屈臣氏品牌代言人“屈晨曦”、美国品牌BOSE虚拟体验官“AYAYI”、天猫超级品牌日代言人AYAYI等，企业品牌借助虚拟数字人进行营销创新。
VirtualDigitalMan不仅能打破之前所有的商业边界，不受时间、地点、技巧的限制，让更多的想像落到现实中。同时，AI驱动的DigitalMan也能成为品牌内容的共创者，为营销增长打开新的可能性，从而提高品牌内容的生产效率和质量。
目前游戏、内容电商、快消、美妆等各行各业都已辐射渗透“虚拟数码人+品牌”的营销模式，成为品牌对外营销传播的重要一环。可以预见的是，结合品牌的营销落地场景，虚拟营销的互动形式和呈现方式，在未来将会得到不断的丰富和更加多元的呈现。
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