文旅元宇宙的发展与未来转型

自年元宇宙概念问世以来，相信已经有不少人感受到了它所带来的魅力。例如，今年无锡“拈花湾元宇宙视讯”，文旅融合中国传统文化，利用AR、5G高新视讯等技术，以身临其境的远传方式，以穿越空间的身临其境方式，营造出身临其境、科技感十足的视觉体验。此次打造的“花缘宇宙影音”也吸引了不少游客前来体验。

在全国新冠爆发给文旅行业带来负面冲击、未来转型是机遇更是挑战之下，文旅行业在元宇宙的风口上找到了机会，这并非个案。

从观光产业的角度来看，这是一个多角度的体验，是文旅产业希望借由元宇宙打开文旅消费新空间的互联网时代向物联网时代升级的突破口。而那么元宇宙该如何赋能文旅行业，也成为当下人们讨论的热点。

一、文旅邂逅元宇宙

“文旅元宇宙”带给用户的“身临其境的体验”，绝不是简单的停留在某个实体层面，比如文字、图片、声光电，元宇宙可以实现一个景点同时在线多人游玩，新故事可以在虚拟空间里自由沟通、续写，甚至可以自由创建一个完整的虚拟景点，打造一个全新的文明社区。

“文旅元宇宙”将突破传统旅行“时间”和“空间”的限制，使用户参与度高，社交体验更具代入感和补偿感。元宇宙构建的虚拟空间和基本特征的身临其境体验，恰逢向数字化转型的大趋势——当前文旅行业的发展方向。

整体来看，Metacritic将在“虚拟性”、“沉浸式”和“连接性”上超越以往的体验，重新定义和改变消费者现有的消费习惯。

二、文旅玩转元大宇宙

1.海昌海洋公园与SOULAPP于年举办「海底奇幻万圣季-开启YoungSocial元大宇宙」主题活动。

据了解，本次活动是线上线下联动的玩法，如“万圣魂趴”入园资格分享、乐园盲盒缆车惊喜互动等，通过万圣社恐星球测试赢公园门票、使用AR贴纸合影搞怪获得等方式，为游客带来身临其境、现场感十足的全新社交体验。

二、元宵节期间，在拈花湾微信视频号平台下午1点发布后的24小时内，影神与无锡拈花湾合作的无锡拈花湾AR灯光秀视频转发量超过10万次，点赞数超过5万次，累计转发和点赞数在各平台和公众号都超过几十万次。

如此火爆，引得《中国日报》、《扬子晚报》、《搜狐新闻》、腾讯网、新浪网、百度热搜、B站等多家媒体争相转发报道，人气之旺，实至名归！

三、青岛电视塔AR元宇宙灯光秀在元旦期间创下了收视破万、转发量超万的现象级传播事件。

四、大唐不夜城高调宣布打造历史文化元宇宙工程，刚刚被列入“国家旅游科技示范园区试点名单”。此外，全球首个基于大唐历史文化背景的元宇宙项目——“大唐开元”，由曲江文旅旗下的大唐不夜城与太一集团联手打造，犹如一把工具，直达数码“虚拟世界”，无论身处何地，都能畅游“大唐不夜城”，尽情娱乐。

不管是景区还是各种文旅企业，都已经瞄准了源宇宙所能带给文旅行业的新盈利模式，所以重塑文旅行业的产品和服务也是呼之欲出。

三、元宇宙指明了文旅浸入式的方向

一、元宇宙对于整个浸入式文旅而言，影响是明显而直接的，元宇宙的形成应该具备高度浸入式的技术和创造手段，能够提供专业的技术支持和文旅行业的创意方向。

有利于促进各类旅游游乐体验产品的升级改造，如4D影院、多媒体、球幕、VR等，也将大大促进和丰富浸入式文旅产品业态的内容。

二、元宇宙对于在概念、发展前景、机遇等方面具有相似发展特征的沉浸式景区具有较强的示范意义。

单从提供给人们体验性产品的角度分析，在沉浸式景区的产品内容生产上，元宇宙提供虚拟场景体验和生理性的情感反应，通过场景的营造和数字化设备来实现。因此，元宇宙为身临其境的景区指明了发展的方向，无论从宏观上还是微观上都是如此。

几个好友可以通过远程呈现的虚拟世界，在未来的元宇宙中共同游览某个景点。游历何处无所谓，重要的是与谁进入元宇宙才是头等考虑的事情。

4.文旅元宇宙中的“冷思考”

文旅产业与“元宇宙”紧密相连，而“元宇宙”也会影响到几个主要的旅游活动要素：吃、住、行、游、购、娱。场景消费和体验式消费也一定会体现在“元宇宙”中的重要消费方式上。

所以下面的几点也是值得我们冷静思考的：

一、虚拟人的广泛应用，机器人；

二、元宇宙做二次创作，结合中国传统文化，结合时代精神，结合新兴科技；

三、经济体制与元宇宙文化观光相结合；

四、做好与文旅元宇宙产品的现有传播经验和对外传播过程中的结合；

五、做好整合运用成熟技术，如人工智能、区块链、大数据等，推动更成熟的文旅元宇宙应用。