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2023-03-30 11:22:48
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用户的时间往往是有限的,宣传片的长度虽然短,但同样会让用户很难有看下去的欲望,如果在内容的高潮部分迟迟无法进入的话。如果看不到再好的内容,也一样没有意义。为了避免这种情况的发生,制作团队要通过一些技巧,让宣传片在开头就能迅速达到高潮,引起使用者的注意。
对于非剧情类的宣传片,为了快速唤起使用者的兴趣,宣传片制作团队在开始时要介绍此宣传片的宗旨。它还可以在开头设置一个悬念,之后通过语言等行为不断加深这个悬念,让用户产生好奇心,从而一直保持着想看下去的欲望,从而保证用户能够持续的观看下去。
而剧情类型的宣传影片,则需要在故事的开篇以牢牢抓住用户眼球的方式,制造一个紧紧抓住用户眼球的小高潮。故事类型的宣传片类似于电影,虽然不像电影那样对技术含量有很高的要求,但在叙事结构上却大同小异,即我们电影常见的“三幕剧”架构。
为了让使用者能迅速进入内容高潮,在剧情架构的安排上,宣传片制作团队须注意一定的规则。宣传片的片长较短,这一点也要注意到剧情的编排上,而在重点处的快速切入能够让剧情更加紧凑,也避免了叙事结构的杂乱无章。宣传片的内容分为两个主体,一个是人物,一个是故事,人物决定故事,同时故事也会对人物产生影响,宣传片中的人物形象、人物性格、人物性格、人物性格等都会受到影响。
在角色的塑造上,在开篇就迅速介绍主要角色的具体情况,指出其在当下所面临的困境,即在开篇以对此悬疑的疑问坚持看下去,为用户在一开始就能以快速进入内容高潮的方式,在开篇中营造出如何破解困境的小高潮。“三幕剧”架构中的人物,在这个阶段最开始都是“失足”的。对于角色的具体设定,必须在企划阶段就由宣传片制作团队来完成,这样才不会脱离角色的人物设定来编写故事,避免让使用者在观看时产生违和感。
在故事的塑造上,虽然需要经过一定的铺陈才能叙述清楚,但过于具象的铺陈反而会让这部分显得冗长,让使用者丧失了观赏的兴致。为了能更快地达到高潮,可以采用倒叙或闪回的方式,在后续的发展中对故事的背景介绍进行介绍。直接进入开篇最关键的时间开发环节,让用户欲罢不能,开篇尽量加快故事开发节奏,把用户的情绪调动起来。
角色与故事是相互呼应的关系,这两部分的设计都不可或缺,想要让使用者迅速进入内容高潮。在企划阶段应该列出内容发展时间线的宣传片制作团队,能够让整个内容更连贯、更完整,艺术价值也更高。一些经典电影惯用的手法,也可以从手法上学习,让宣传片作品的最终完成度更具专业性。
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