如何拍好一条影视广告片

TVC广告片对于现在的企业来说是必不可少的宣传手段，而拍摄广告片对于企业来说也是一个很实用的途径。在众多的消费者中，由于广告宣传的缘故，不少人的消费欲望会很大。那么TVC广告片怎么才能拍好呢？TVC广告的成败，由三个环节决定：

一、广告客户。

广告不设广告客户。对于一个TVC广告来说，广告客户需要清楚自己的需求，清楚自己产品的优势和劣势所在。不然策划再专业，文案创意再好，导演团队再牛逼也等于零。对于广告客户来说，应该了解以下几点才能拍摄企业的TVC广告：

一、您的目标受众群体是怎样的？

广告片拍摄时首要考虑的是目标受众。你一定要对自己的听众心中有数。想要达到更好的传播效果，就一定要把自己的目标受众定好。

二、您的产品有哪些？

你一定要对自己的产品有所了解。明确产品的市场定位，明确主流消费人群，熟知竞品产品的优劣势，以及竞品公司的营销策略和商业推广计划，产品的营销策略和营销策略是竞品公司在竞争产品中的优势和劣势。在制作公司宣传广告片之前，尽可能多地搜集资料，对自己有更透彻的认知，对竞争对手的了解程度越深，TCV广告就越有胜算。

三、您有何承诺？

企业广告片的概念是建立在对消费者承诺的基础上的，要响应消费者的诉求，不管你愿意还是不愿意。TCV广告片通常集中在激励诉求上，你的需要找到一个理由，即消费者购买的理由，这个理由可以让你的产品获得销售激励。

四、您有什么目标？

要有目标才行。更专注于企业对TVC广告片目标的宣传，不管是长线还是短线，你都能有很多实际的方式来为自己的目标进行定位。例如：提升品牌知名度和美誉度、改变受众对产品的认知、减少同行竞争、寻找新用户和对你的产品进行重新定位、提升销量等等。

五、TVC广告片有多少预算？

不管你是否相信，很大程度上是依靠财政的投入。尽管当下自媒体和流媒体的宣传推广也是企业的必要选择，但企业品牌和产品却像相亲男女一样，给消费者留下了沉重的第一印象。品牌提升、产品档次提升、销量提升，粗制滥造、毫无质量的视频内容只会带来负作用。相对于另一种情况，它给我们提了个醒，企业减少广告宣传片的预算，未必就代表减少了利润。一个优秀的企业TVC广告片是当今社会市场竞争中不可或缺的。在营销上占据有利位置，对企业品牌价值的提升都是有好处的。那么，在TVC广告片的制作上，1分钱是1分货。如果你对TVC广告有期望和要求，请不要吝惜制作成本

二、策划公司：

绝大多数的TVC广告制作承揽的都是影视公司或广告公司，不管是大公司还是小团队，都需要在创意和策略上体现自己的专业，巧舌如簧的口才和能说会道的口才，光靠投其所好是无法将TVC的创意做到极致的。常听创意者说，能出街的广告都是好创意，通过一大帮人的精雕细琢，才有作品问世，我不反驳这个观点。但我觉得，TVC广告的刚需与存在，才是解决问题的题中应有之义。能让人拍手叫绝的TVC广告，要想做好创意，需要创意策划人了解以下几点：

1与商家接触、了解背景，了解产品的相关资讯，与商家进行初步的合作沟通，再进行创意协议的签署。深入了解和调查客户的产品定位，市场分析，竞争对手分析和策略提升等方面的情况。

2一部出色的TVC广告片，一定要有新颖创新的创意企划，让所制作出来的TVC广告片既有创意，宣传效果又好。TVC广告片的拍摄，不能只停留在创意的艺术表达上，更要在营销的商业价值上有切实的体现。

3TVC广告片的策划，必须透过蛛丝马迹敏锐的市场态势，深入洞察消费者，掌握市场大势，掌握消费者动态，掌握对手策略。TVC广告片在无形的宣传中，需要简短的时间，将品牌的有效信息以精准的文字传达出来，赋予广告情感以与受众群体情感共鸣的“张力”。

4TVC广告片的策划需要根据广告主的需求和预算来构思创意，天马行空的创意固然不错，但若不结合实际，最终执行起来却困难重重。

5以TVC广告片拍摄前期创意企划为基础，进行一系列剧本修改及建议书撰写文案，静待客户审核确认。

三、摄制班底

1清晰TVC广告拍摄流程

专业摄制班底

找来专业资深广告总监是决定TVC广告投放的关键所在。

几乎都是独立的个体，活跃于TVC广告制作第一线的资深广告导演及制作班底。广告公司和策划机构通常会找一个第三方的制作团队或者独立的广告总监，在与客户完成创意文案的沟通确定之后，进行执行工作。在制片执行层面，通常是导演负责制或制片负责制(ProductionalProduction)两种模式。普通的广告公司为了控制成本以获得最大的利润，会选择独立的广告总监合作，而4A公司一般会选择有丰富资源的制作制作来配合。不管是那种运作模式，说到底，一部好的TVC广告，决定影片最终结果的，还是导演所具备的专业水准和行业经验，“导演”才是灵魂。而广告导演通常是从以下几个人转型而来，摄影师、美术指导、后期制作人员、制片和文案创作人员都是从广告导演的岗位上转行而来，甚至有些非职业的人还跨界去做广告总监。所以广告导演的专业技能各有千秋，水平参差不齐，当然也少不了鱼目混珠的小辈们。但不管怎么说，那么真正称得上合格广告导演的素质是什么呢？

二、TVC广告总监是艺术家也是技术家

TVC广告总监要做到对美的欣赏和感悟能力和对各个关节的摄制环节了如指掌。不仅要努力提升自己，在拥有艺术细胞的同时，对所有的制作环节，如摄影、灯光、美工等，都要做到无一不通，这样才能对摄制过程进行有效的协调和指挥。这是既体现导演的领导才能，又体现导演的协调能力。

三、沟通能力及处理突发状况的能力

导演要有很好的沟通及表达能力，以便能很好地协调好各方面的人员。拍摄中遇到突发状况，要表现得得体，不能目中无人，遇到问题要积极协调各部门进行处理和解决，这样才能把损失降低到最小，甚至能把意外变成故事。

4认清本职，摆正位置

导演这个位置，不管是电影剧还是广告组剧，在中国组剧中的地位都是神一般的存在，但作为导演应该认清本职，摆正自己的位置。

首先，从创作的角度来说，电影是以几乎能决定创作中所有东西的导演为核心的。而广告总监则围绕广告公司的想法展开，总监可以发挥的空间有限。广告导演的身份更像是电影圈里的执行导演，找他拍广告客户或者公司，才是真正的“导演”。

其次，导演要谦让，要有包容心。导演在剧组是受各部门人尊敬的，但也不能因此而目中无人、目中无人、目中无人、目中无人、目中无人。虽然导演在剧组创作中拥有绝对的话事权，但也要清楚影视优秀的作品是团队努力的成果，光靠导演你什么都不是，所以要学会尊重团队中的每一个人，而不是在片场大声呵斥下属，以显示自己导演的存在。要尊重每一个人的特长，在创作中发挥每一个人的积极性，在主创团中听取大家的专业意见，这样出来的作品一定是好作品。”