品牌拍摄TVC，三方提案怎么写？

导读：

品牌发展初期，验证商业模式、找到适合的推广管道、取得基本市占率、在更新换代阶段将需要拍摄TVC、寻找代言人等情形，宣传片分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片、技术宣传片等，从不同的目的和宣传方式来划分。

对于一个企业来说，一个产品，一个服务，或者一个项目，一个好的宣传片起着至关重要的作用，那么应该怎么写企业宣传片呢？

一<；目的明确的>；

如果要拍宣传片，目的很重要，这个宣传片是用于企业的宣传，还是用于产品的宣传，或者用于技术创新的宣传，或者用于广告的投放，或者用于公益用途的宣传。目的之外当然要想一想，给谁看宣传片呢？谁是受众群体？他们的年龄层、职业归属、家庭维度、用户爱好、消费能力、生活认知……总之，越清晰的观众画像，越适合他们。

举个例子：你要拍一个商品的宣传片，用来投放电视媒体，你的受众是中老年人，然后你把这个宣传片做成一个游戏画面的主题，举个例子，你要突出关爱留守儿童，但是你的表现手法用了科幻的手法，很明显，就不搭调了，符合你受众的认知是第一位的，所以，首先你要明白给谁看，我们要做的TVC，不是我们要做，而是我们要给客户看，增加品牌印象，用户的复购率等等，这个

二<；核心思想>；

这个很重要，核心思想大多是指你要表达什么，要做一个企业的宣传片，你是希望突出产品好、企业规模大、企业的诚信度、企业的前景、还是有很强的后台背书、良好的氛围，这些都要很清楚，否则你什么都不懂，观众想看什么就更不知道了，核心思想通常分为两大主见，一次主见。

提炼提炼在提炼中，如果要制作企业宣传片文案的内容基本会包含以下几个方面：

1、企业宣传片创意文案要做到如何将企业的精髓挖掘出来，如何让客户第一眼就被吸引过来，所以企业宣传片创意文案的片头起到了非常关键的作用，片头必须要有创意，要有特色，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，要有创意，

二、创意文案力求内容短小精悍，要能展现企业风采、公司历程、企业实力。

三、企业宣传片要能把公司的经营内容说清楚，有哪些优势，这就需要做前期的片务调研，把企业的产品或者服务的优势挖掘出来。

四、如果企业规模很大，制作车间的整洁性、工作人员的形象气质等大背后的东西都要在拍摄方案中展现在拍摄方案中。让顾客有身临其境之感，这样才能增加信赖感。

五、企宣片尾的设计也是相当重要的一环，着重于将企业的愿景传达给使用者，未来挑战该如何面对。

三<；拍摄技术>；

TVC的拍摄手法有很多，大致可分为，实景拍摄手法、3D拍摄手法、技术手法，以及特效制作方法等等，像我们在市面上看到的电视广告，一般都是以实景拍摄手法居多，在实景拍摄完成后，再进行虚拟人物包装，将应用场景的展现融合在一起。

当然也有网络TVC版本，例如：小米手机发布新品、华为手机发布、一般都是3D技术合成、制作概念宣传片优势突出，再进行实景传播等。

如果是商品类型的TVC，一般都会突出美味，或是商品直采之类的，市面上也有很大的课件，像是褚橙之类的，或是鲜果之类的，大家可想而知。下面说下五个方法：

1、明星代言广告式

明星永远是大众关注的焦点，尤其是影视明星的一举一动都是被关注的，明星的流量也是非常大的，广告宣传片恰恰需要这样的效果，明星本身及时的广告传播效果是非常好的，因为明星本身就有知名度和粉丝，所以能够快速的打响产品的品牌知名度，并从中获得更多的广告流量，所以明星的品牌知名度也是非常大的，明星的品牌知名度也是非常大的。某些明星为某一产品或某一品牌做代言，如果要达到较好的效果，其前提条件是：与你所代言的产品或某一品牌的气质相符的，就是你所选择的这一明星形象。只有这样才能更好的宣传你所宣传的产品或者品牌。

2、MG动画形式广告式

MG动画作为一种新的广告形式，其互动性较强的特点是更容易吸引受众眼球。而且它的内容性质为目标客户创造他们感兴趣的内容，不仅比拍摄一类广告片的成本要低，而且打破一切限制，比如器材，演员，场地。

三、说明、导言广告式

Demo广告片讲述商品的使用过程或为了增加广告的透明度而展示的某种特性。这样的广告基调是平实的理性诉求，切忌太过花俏，给人一种做作的感觉。

4、故事性的广告剧情编排巧妙，也能收到「意料之外，情理之中」的效果。内容营销现在是最厉害的，只要你把不同的内容源源不断的生产出来，让粉丝保持下去就可以了。但不足之处在于容易让人专注于剧情而忽略商品，而商品性能宣传页面又不能做足，所以Action式广告只适合打品牌或产品形态

Action式广告的好处在于突出到极致，Action式的电子商务广告片，形象生动，趣味性强，容易让人接受，如果形象的话。

5.反诉求式广告片

想这样的广告首先是告诉你「如果你做的不是很好会怎么样，即先告诉你不顺从的后果，然后再把正确的做法推荐给你」，也就是针对反诉求式广告而言的(反诉求式广告)。须知：这样的电视广告片，制作前后的结果一定要恰到好处，既要夸张，又要言之成理，让人感受到不违背生活本真的艺术夸张。

四<；判例>；