引流新招：高质量短视频制作五要素

在全域零售时代下，越来越多的传统引流模式开始失效，反观新兴媒体渠道，如抖音、视频号、小红书等，既有流量聚集符合用户需求，又有基于系统算法的精准运营，是当下众多企业和大商破局增长的核心发力渠道，而这一模式在互联网、互联网、互联网

又有两个力量核心--LIVE与短片。这一期给大家提几点参考建议，有建众项目的实践经验，也有平台最新的一些规则：

首先我们要探讨一个问题，一个合格的视频到底有哪些标准？

①主题要清晰，要清楚自己要表达的内容，如果用户无法理解自己要表达的内容，就直接划掉；

②要有吸引力，让用户看得下去，对于短视频而言，有趣、有用才能产生吸引力，特别是对于一些平台而言，完全是开头3-决定完播率是否能提高的黄金，特别是黄金；

③BGM与画面协调，一为节奏搭配，二为画风相合，若音乐卡位佳，观感可大幅提升；

④单篇内容干货多，剧情设计多人参与，视觉上能引起观众共鸣；

⑤为解决听众听不懂或听不清的问题，加上字幕，让声音可以看见，也能起到一种强调的作用。

所以，我们总结优质短视频制作的五大要素，基于平台对合格视频的标准，以及项目上的实战经验：

A、脚本

脚本是一个短视频的灵魂，根据用户的需求，选题要贴近生活，贴近受众，接地气的内容也更能让受众产生亲近感。

虽然我们是非职业出身，很专业的剧本不太可能在前期就已经写好了，但是直接拍出来的剧本却不能不写。不管是室内室外拍摄，一定要在纸上、手机上、电脑上写一个简单的脚本，把自己视频的每一条线、每一条线对应的动作、对应的场景、产品都想清楚，想明白了再开机拍摄。

B、节奏设计

内容再好，如果枯燥无味的开头，观众看几秒钟就划掉了，后面的画面再精彩也无济于事。视频爆款并非运气使然，隐藏的核心是视频节奏。

(举例：Vivi和小杨哥)

①开头：为了增加完赛率和有效播放率而引起好奇和共鸣；

②中间笑点密集：不断调动观众的情绪，吸引他们往下看，提高他们的完赛率；

③埋梗加槽点：造成收视回升，提高完播率，复播，收视回升；

④结尾大反转：给观众意外的惊喜、点赞的增加、评论的增加、转发的增加，合情合理。

所以，要有意识地梳理、优化写好的剧本的韵律，不能就事论事，更不能就事论事。

C、目的明确

我们做视频的最终目的是什么？就是要引流，要变现！我干吗还要买呢？干嘛非要我跟你买买买？我现在为什么要和大家一起买呢？你把观众这三个问题解决了，就解决了引流的问题，也解决了变现的问题。

为什么我会买：观众可能会关注你，但不一定会记住你，因为你讲的东西观众是有兴趣的。《凭什么我跟你买》内容简介：设计记忆点、不断重复让观众记住你、记住你的长处，才能让观众对你产生信任感。(举个例子：甜心老张)

现在为什么要跟大家一起买：有了信任感之后，要引流变现，通过活动折扣做一个挂钩。你要搞清楚你做这个视频是为了什么1个视频至少解决1个问题，不断更新，你的账号和视频自然就具备了引流和变现的能力。

D.枪法

再好的剧本也会让枪法打不了折扣。我们在拍摄的时候要注意画面一定要有变化，不要一个姿势一个背景拍完全程，看得人想睡觉，横向运动的摇动镜头，从人到物的切换，从物到人的切换等等，推镜头、拉镜头、跟镜头都可以让画面有变化，这样才能让画面有变化。

那要是技术不足，或者人手不够，又如何是好？如果只能定点拍摄，也可以通过推镜头来实现画面的切换——全景、中景、近景、特写，或者通过硬核的内容和表现力来吸引观众，然后再通过添加细微变化的剪辑后期，使画面看起来不那么枯燥。(举例：直男财经)

E，剪辑能力

视频在拍摄完成后就已经到了剪辑环节，选择一个好的工具进行剪辑就显得十分重要了。虽然PR，AE，Dafench等软件功能强大，但也很难上手，手机或者电脑版的剪影功能对于刚入门的新手来说完全够用，上手也很简单。

在开始剪辑前，先在脑海中想像自己的录影带最后的模样，需要构思主题，风格，背景音乐，以及大致的画面衔接流程，让剪辑更加得心应手。剪辑能力如何训练才能提高？最简单的方法就是多看，当然这个看并不是简单的看，你需要分析优秀的视频，比如封面的设计，字幕的样式和位置，音效和音乐，转场和特效，坚持看一段时间，自然就有了feel(感觉)，你需要对优秀的视频进行分析，你需要对视频进行分析，

以上就是短视频制作的五大要素，从这五个版块入手，对账号定位的呈现、曝光留存等方面都有较好的正向推动作用，从而全面提升视频的质量。