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网易音乐版权
2023-03-30 11:20:46
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目前，偶像音乐还没有被粉丝群以外的公众所理解。在很多人的印象中，很多偶像歌曲只是粉丝自我提升的产品。虽然它们可以给音乐平台带来流量，但它们往往很难听。
客观地说，一些所谓的偶像音乐确实是客观的。但与此同时，一些偶像艺术家的作品无法在公共圈子中传播。事实上，有不同的审美取向。
近期与网易云合作SM娱乐和YG以娱乐为例，他们和JYP韩国三大娱乐公司都是制造偶像的重要城镇。但与此同时，正是这些偶像音乐创造了所谓的在全世界都有影响力的所谓音乐K-POP风潮。
如果中国音乐市场想要创造影响全球的产品C-POP中国的趋势当然不是神曲。最有可能取得成就C-POP是的，也应该是一群既能在垂类音乐中开创先例，又有偶像影响力的中国年轻音乐家。
三、C-POP还有多少步？
从这个角度来看，音乐平台获得这些垂直音乐和偶像音乐的版权自然只是一个起点。
如果要培养一流的音乐家，未来平台还有三个重要的命题需要解决。
首先是平台本身，需要形成足够强大的圈社区文化。和任何娱乐和体育产业一样，孕育超级巨星最重要的土壤是强大的圈文化。音乐平台应该充分挖掘版权价值或孕育未来C-POP音乐家必须以圈社区为基础。
以网易云音乐独特的乐评文化为例，一首歌的评论区其实是最小的圈。
一方面，用户写的感受和故事可以大大拓宽歌曲意义的内涵和延伸，增强人与人之间的情感联系。
比如《孤勇者》评论区对作词人唐天故事的讨论，帮助这位幕后创作者获得了12万多粉丝的关注，而《好运来》则成为锦鲤歌曲的代名词，在无数祈福乐评的塑造下；
另一方面，用户的反馈也能给音乐家带来创作灵感甚至内容灵感，比如05后音乐家Vicky宣传《三十二段留言》和《青春骄傲》的歌词都摘自用户的留言。
从这个角度来看，网易云在推出的第一天就专注于音乐社区，具有一定的先天优势。在弥补了版权的不足之后，未来可能会有更大的潜力：歌曲列表、音乐评论、动态、广场等社区体验实现了它的突然崛起，几年前的版权限制使社区互动缺乏基本内容支持。
我注意到，在最近加快买买买的同时，网易云正在测试新的社区板块村民广场。从音乐会、校园墙、小酒馆等类别来看，还是希望瞄准年轻人，让准确的人形成更强的互动氛围。
从这个角度来看，我们也能理解为什么近年来QQ音乐也密切关注社区，不仅推出了扑通社区板块，本月还推出了新的虚拟社区音乐空间Music Zone”。
其次，在人方面，我们需要培养高质量的歌手、作家和表演者。除了多年的音乐家创作支持计划外，目前的综艺节目和艺术家培训也是两条唯一的途径，必须相互结合。前者目前由腾讯音乐联合制作，B网易云音乐人培训班等案例都是站自制的说唱新一代等尝试。
第三，在歌方面，我们必须为垂直音乐提供深入的创作服务。在这方面，擅长支持原创网易云起步较早。以说唱为例，平台相继建成Beat推出交易平台Beat比赛和其他帮助幕后创作者的措施。目前，它才刚刚开始。
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