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付费版权音乐网站

2023-03-30 11:20:07

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不久前，歌坛天王张学友和周杰伦都采取了和谐QQ全新的音乐独家合作和粉丝在网上支付数字专辑的发行方式取得了良好的销售。去年，张杰和其他偶像歌手也在新浪微博上发布了新歌，供粉丝付费下载，也取得了良好的效果。此外，百度音乐等知名音乐网站正试图进行收费下载。

这些，让近年来每隔一段时间讨论网络音乐付费下载再次引起关注，似乎这些成功的例子代表了音乐行业的总体趋势——花钱听歌曲将被大多数中国粉丝接受和全面实施。事情真的这么简单吗？

追求只是个例

只有拥有庞大粉丝群的歌手才能采用这种销售模式，就像当年销售一样CD同样，大牌歌手一定有很高的销量，所以这只是一个特例。不能说张学友和周杰伦的数字专辑卖得好，说明粉丝愿意为网络音乐买单，只是为自己喜欢的歌手买单。网易音乐频道主编丁博对此并不乐观。恒大音乐公司高级音乐家、董事总经理宋柯认为，这种做法对培养特定粉丝的支付习惯是有效的。通过独家代理，将版权集中在个别音乐网站上，可以使音乐家更容易保护自己的权利，收入更直接、更清晰，对行业肯定有积极作用，但目前还不能普遍运作。

QQ音乐相关负责人也承认，为张学友、周杰伦等歌手发行数字专辑的目的不是为了促进付费，而是为了促进更好的服务。例如，购买周杰伦数字专辑的用户可以得到包括他写的忏悔信在内的礼品包，这是在实体中CD没有唱片。数字音乐专辑的发行给歌迷带来了更多的好处，为歌手和唱片公司提供了更大的收入空间。我们也在进一步建设合法的版权生态，可以说每个人都很高兴。”QQ音乐的回应恰好点明了音乐网站未来的发展方向：拼内容不如拼服务。

但在尝试中收效不大

与以往人们认为免费等于盗版的概念不同，宋柯说，国内几家主要音乐网站从67年前开始从唱片公司购买版权，现在已经成为常规。此外，由于中国有关部门打击盗版，行业权利意识越来越强，一些提供盗版下载的中小型音乐网站不断遇到权利诉讼，需要支付大量赔偿，因此逐渐被淘汰，网络音乐侵权空间越来越小。

据丁波介绍，网易云音乐等正规音乐网站每年向各唱片公司支付至少数千万元的版权费，其中数亿元。对播放器研发、服务器、带宽采购等硬件的投资也不小。这么高的成本，光靠广告赚钱根本入不敷出，所以音乐网站大多处于亏损状态。当然，我们也想收费，但现在真的行不通。假如你收费，别人继续免费，可想而知用户会选择谁。即使这些网站讨论了所有的收费下载，也很可能会导致新的竞争对手经营免费业务。”

事实上，百度音乐等网站已经尝试收费下载一段时间了，主要是音效优良的优质音乐，但效果不大。丁波分析说，毕竟，对音质要求高的粉丝很少，大多数人只是通过电脑扬声器或耳机听歌曲，所谓的高质量不能反映在这种播放设备中，所以这种收费音乐基本上没有人关心。由于高品质音乐等特色产品没有特效，每个网站的曲库内容也差不多，只有另辟蹊径才能实现稳步发展。

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