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YouTube全球音乐主管Lyor Cohen通过YouTube包括官方博客YouTube Music、YouTube Premium 包括订阅用户和试用用户，YouTube Music付费用户已超过万。去年10月，Alphabet 首席执行官Sundar Pichai在第三季度财务报告电话会议上，YouTube Music拥有超过 1万订阅用户，9个月内实现了万付费用户的快速增长。

这意味着，在过去 11 个月里，YouTube Music订阅人数平均每月增加一次。 万，增长了66.67%，比以前快。

实际上，相对于Spotify（）、Apple Music（）、Amazon Music()等同行，年10月正式推出YouTube Music付费服务一直处于不温不火的状态。 第四季度的数据显示，上线4年后， YouTube Music 也仅仅只有 万付费订阅者。

那么， YouTube Music11个月完成前4年是怎样的？KPI是的？长期以来，免费音乐视频一直受到业界的批评YouTube，能否改变全球音乐流媒体格局？

付费用户每月增加万，YouTube Music是怎么做到的？分析前，先梳理一下YouTube Music前世今生。

YouTube对音乐流媒体的探索其实很早就开始了。年11月，YouTube专注于音乐视频的音乐视频在平台内部推出YouTube Music Key 测试版；年10月，YouTube 名称正式推出 YouTube Red的9.99 美元/月订阅音乐服务取代了 YouTube Music Key。当时的YouTube Red年绑了年推出的订阅用户Google Play Music会员资格，用户可直接使用同一账户YouTube Music。

也就是说，YouTube在平台内部推出音乐服务，主要是为了服务在平台上消费音乐的用户，也有试水的意思。年5月，YouTube Music从主站分离出来，改版成为一种独立的音乐订阅服务，也正式与Spotify、Apple Music成为竞争对手。

YouTube Music采取了与Spotify类似的免费增值模式。免费版包括广告，不能下载离线播放音频，不能在背景下播放；付费版YouTube Music Premium（9.99美元/月)允许用户在背景下收听、下载无广告音乐和播放。另外，YouTube Premium（11.在此基础上，将无广告观看、下载和背景播放功能扩展到99美元/月YouTube所有原创视频。

长期以来，YouTube Music和Google Play Music直到年12月，YouTube Music取代Google Play Music，成为Google主要音乐流媒体。

在YouTube Music摩根士丹利分析师在推出独立版本时预测，到年，其付费用户只能达到万。然而，这一预测却被现实所打击。YouTube Music付费用户数量的快速增长远远超出了华尔街之前的保守预测。

从大环境来看，伴随着YouTube Music整个音乐流媒体市场与订阅用户一起成长。

据MIDiA据统计，年音乐流媒体新增付费用户仅万，年达到1亿，付费用户规模达到4亿.67亿；年第一季度新增订阅用户为万，付费用户总量为4.预计到年底，全球音乐支付用户将超过5亿。

在整个付费市场扩张的背景下，Spotify它仍然保持着全球领先地位，拥有超过1.付费用户规模65亿。据估计，Apple Music、Amazon Music、YouTube Music第一季度末有万订阅用户，万订阅用户，万订阅用户。

然而，发达国家的付费音乐增长已经进入瓶颈期，新兴市场将是下一个增长萧条。数据显示，拉丁美洲、亚太地区和世界其他地区占年用户增长的60%，年 年至 年，将有 73% 新的音乐流媒体订阅用户来自新兴市场，包括中东北非、南非、亚太地区和拉丁美洲。

新兴市场除了可观的市场增量外，还拥有庞大的用户基础和良好的付费前景。第二季度，腾讯音乐月用户6.付费用户23亿，万，付费率10万.6%；年第一季度网易云音乐用户数量达到1.83亿，付费用户万，付费率13.3%。

事实也是如此，YouTube Music来自韩国、印度、日本、俄罗斯、巴西等国家/地区的万用户增长。为了刺激新兴市场，YouTube Music这些地区将采取更优惠的价格。