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2023-03-30 11:19:59
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第一：独家版权大战终于结束了。音乐平台终于有精力做出更有价值的创新；
第二：在神曲繁荣的同时，音乐市场上还有三种音乐在升温，也值得关注。
一、年，后版权时代真正的第一年？
先说第一点。在我看来，年是后版权时代真正的第一年。
7月21日，网易云音乐宣布，韩国三大娱乐公司之一YG娱乐达成版权合作。
这是一个非常象征性的时间点。因为就在几乎一年前的7月24日，国家市场监督管理局发布了行政处罚决定，责令腾讯终止其独家音乐版权。
在过去的一年里，网易云购买了多少版权？目前，互联网上还没有完整的统计数据，所以我手动整理了一张表格。可以发现，网易云今年与至少十位重要版权所有者达成了合作。
这是什么意思？这意味着音乐行业多年来一直呼吁告别的独家版权时代今年本质上结束了。如果我们比较年版权大战中最激烈的版权模式，我们会看得更清楚。
年音乐市场的版权分布可以说是非常不均匀的。目前，公平地说，除了少数缺乏中国流行版权外，包括世界三大唱片集团、索尼和华纳在内的大多数版权缺陷网络云都得到了弥补。
事实上，这不仅是网易云，也是腾讯音乐和整个在线音乐市场的好消息。
你为什么这么说？我一直认为在独家版权大战下，音乐平台上没有赢家。我称之为音乐版权的资源诅咒。
因为，不仅虾音乐和大量其他音乐平台死于独家版权；而且，生存的音乐平台也受到了很大的影响。一方面，版权价格被哄抬到天价，财务压力巨大；更重要的是，它在很大程度上推迟了创新。
据界面报道，汤道生在担任腾讯音乐董事长期间直接受到批评QQ音乐和全国数亿，这么差的产品有什么用，这么差的产品有什么用队过于沉迷于短期数据，忽视了产品体验和创新的长期目标。
去年，梁柱新任腾讯音乐CEO此后，一些产品的运营数据和战略方向也受到质疑。
就像许多资源型国家和资源型城市被石油和其他资源诅咒一样，优势版权资源也可能成为诅咒：使具有版权优势的音乐平台缺乏创新动力。
随着短视频等产品的兴起，音乐平台开始面临巨大的竞争压力。
因此，当独家版权时代结束时，音乐平台和音乐市场实际上获得了从资源战争到创新战争的新机遇。
当然，移动互联网红利早已消失，而元宇宙，NFT这些新概念的实施已经很早了，音乐平台需要时间来实现底层结构的革命性创新。为了打破游戏，我们仍然需要回到内容运营的创新，以及基于内容的产品和技术服务。
二、神曲以外的音乐内容市场
下一个问题是:那么，在短视频神曲的压力下，音乐平台能基于什么样的内容建立自己独特的竞争力呢？
我认为近年来有三种内容值得关注：经典流行音乐、垂直音乐和偶像音乐。例如，过去一年的网络云版权合作也可以分为这三类。每个人都有不同的价值。
只有当这三个内容得到更好的运营时，音乐平台的关键差异化优势圈社区才能真正充分发挥。
1、经典流行
经典流行是股票市场。然而，音乐、电影、综艺节目等行业的巨大区别在于股巨大影响力。
音乐市场有一个著名的14岁效应，这意味着年轻时听的音乐会影响他一生的音乐品味。
因此，我们可以看到，腾讯音乐和抖音今年开始了老歌在线音乐会的对抗。罗大佑和孙燕姿证明了记忆杀戮的效果仍然很好
在过去的两年里，我们甚至看到了一个有趣的现象：也许很多粉丝真的无法忍受神曲，一些经典的老歌再次升温，还有网络云爱情记事本和其他老歌重置计划。例如，春丹版的《初恋》也成为了一种新的流行风格。
在提高老用户粘性的同时，老歌帮助音乐平台吸引了许多新用户。
当然，音乐市场总是需要向前发展，音乐内容不能指向老歌的回归。因此，越来越多的年轻一代喜欢垂直音乐和偶像音乐，这可能需要市场在未来给予更多的关注。
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