短视频运营如何进行定位？短视频账号定位及运营方法

要想经营短视频就必须首先进行准确的定位，除了要了解其产品的特点和针对用户的特点外，还要度身定制不同的模式。

1、平台运营定位

短片平台主要根据广告客户的需求来策划营销推广，目前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。针对产品特性和用户偏好的不同进行定位。比如抖音和快手：

短视频分享 APP是一款由今日头条推出的短视频分享 APP，于年9月上线，是一个专注于年轻人音乐创作的社区平台。微博的应用人工智能技术为用户创建了多种玩法，用户可以通过这个软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

快手是由快手科技开发的短视频应用 APP,年正式上线，它可以用照片和短视频来记录生活中的点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快速手游的前身是 GIF的一款 GIF图片应用程序，更名为“快手”，之后由纯工具应用向短视频社区转型，后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，在手机应用市场上逐渐走红。

所以，抖音和快手有什么不同呢？曾经有“南抖音北快手”的说法，相比之下，抖音在一二线城市比较流行，快手在三、四线城市和农村都风靡。百度搜罗酷炫音乐视频秀，快手擅长各种生活服务。但两者都有相互学习、功能趋同的发展。

2、媒介运作的定位

不同于以娱乐内容为载体的商业平台营销，主流媒体的短视频以新闻信息为主要内容，以提升影响力为价值取向。PGC和 PUGC生产方式目前主要以 G端、 B端为主，适合各类主题宣传和大型活动推广。媒体短视频不像平台上的短视频追求流量定位，更注重传播正能量，并注重新技术的应用。可借用抖音、快手等产品模式进行传播，也可以创建自己的运营客户端，比如人像视频。

人像是腾讯公司与人民网、歌华有线合作，在移动视频领域发力开发的实时短视频交互客户端。它一方面借助于主流媒体的可信度和权威，其短视频影响力较大；另一方面，它可以冲破平台割据的堡垒，可以在不同平台上广泛传播，具有很好的覆盖力。年4月15日，由人民网与东航携手打造的全新的《人民网号》首航圆满首航。乘客不仅可以通过手机等电子设备浏览人民网和人民视频，还可以通过人民视频客户端 AR (增强现实)功能扫描首航纪念行李牌，观看飞机喷绘延时短视频，乘客不仅可以浏览人民网和人民视频。

3、自媒体的运营定位

以网红为主体的短视频，此类短视频花样百出，创意见长。不像平台广告、媒体的政府埋单、企业的支持，自媒体的运营模式是“网红带货”，好通过电商赚钱。在短视频内容生态日趋完善的今天，那些定位清晰，内容垂直的帐号能够得到更好的推荐和权重。所以人的设置非常重要，在定位上要注意情感定位和角色定位，在沟通策略上要会讲故事，要善于运用符号。微博短视频不仅要做网红，还要注意 IP的发展，这也是一个定位策略。明星 IP定位有四个核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

IP定位首先是 IP与人的情感共鸣，如蜡笔小新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，漫威的‘英雄主义’，机器猫的‘童年问题万能解决口袋’，龙猫的‘贱’，熊本新的‘贱’，加菲猫的‘懒’，‘幼稚’，等等。第二，原型故事比社会化故事更能产生强大的力量，能够跨越民族、国家、文化的障碍，成为超能的、强大的 IP。在故事中，“角色定位”指的是故事的核心角色，能否定位到人性层面，从而实现关键的 IP定位，而非普通故事角色的设计。

在情感层次上的角色如何定位很重要，但尤其容易被忽视。由于 IP内容最终形成的，往往并不是内容本身，而是内容中的角色变成超能大 IP。例如《大雄与哆啦A梦》中的故事，最终形成超能大 IP的是哆啦A梦这个角色；而最终形成超能大 IP的，是一部由哆啦A梦组成的系列，最终形成超能大 IP的是哆啦A梦这个角色；

强势 IP最终在各个领域呈现的都是符号，所以最初孵化 IP时，不注重符号性，会造成后续开发的麻烦。象征原型，简单的两个要点是：独特的辨识，简洁的可延性。小猪佩奇并不是一般可爱的小猪，而是一只有极强符号的小猪。其符号识别有：粉红，独特的鼻子，童真的线条感。

IP孵化最关键的问题是定位，而好的定位必须依靠好的内容来实现，而内容创作具有极大的不可测量性、不可复制性。成功的 IP定位，有一些是刻意设计的，有一些是浑然天成的，前者多数，只是工业化生产线上的产品，后者极少，真正的大师杰作。

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