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广告配音节奏的掌握技巧
2023-03-30 11:17:49
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韵律是一种美妙的东西，音乐、舞蹈等艺术作品运用不同的韵律，表达不同的情感，或使人欣喜，或使人安详。影片、小说也各有叙事节奏，节奏把握得当，能引起共鸣。为什么节奏与人的情绪如此紧密相关，是因为人的情绪会有高低起伏，而节奏正是顺应这种变化的。但在配音中，节奏同样存在，并且有举足轻重的作用，特别是广告配音，由于其篇幅短，节奏准确是否准确，是决定广告能否成功的关键，也直接关系到广告的宣传效果。
广告配制节奏之一：断字和停顿。谈到广告中的断字和停止，似乎是一件很简单的事情，在广告的配音语或文案中，都会有标点的出现，主要有豆号、顿号、句号。按符号进行停连是最基本的要求，但在实际的配音停连中，不仅要受标点符号的控制，还要对配音员进行深入的了解，适当的停顿可以起到很好的强调作用。例如《中国好声音》与《中国好声音》在气息强弱上是完全不同的，后者可以更多地强调“好声音”这三个字。
广告配音的节奏之二：优先。轻、缓急讲的就是配音时的音量和速度的快慢。如果全篇没有重音和轻声，只是一种语速机械的念下去，那么与自动配音软件制作出来的没有任何区别。在广告配音中，需要强调的语句和词语通常是用重音来表达的。除广告语本身的语意表达需要外，配音时还应参照背景音乐和广告画面的节奏。
广告配音的节奏之三：语势。声势可以简单地理解为配音的语气趋势，这种趋势也需要立足于广告本身，由高到低、由低到高、由松到紧或由紧到松，这是一个动态的过程，广告配音才会显得生动立体。也许对配音员来说，“要有气势”是听得最多的要求。对大多数广告配音来说，有气势就代表着震撼力和影响力，是值得推崇的。但是我们也应该把握好一个度，纯呐喊形式的配音会让人觉得过于生硬，反而会产生反感。
总之，把握好广告配音的节奏，就必须立足于广告文意本身，理解透彻的文案内容，最好是多浏览、多通读几遍，理清语句的结构，找出语句的重点，做到停连准确，张弛有度，这样的作品才是鲜活的作品。
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