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广告配音的声音选择
2023-03-30 11:17:26
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从新闻播音和纪录片解说两个方面来看，广告配音是对声音形象塑造的要求。由于声音是有形象化的，通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表，还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。语音给我们自己留下了无限的想象空间。对广告来说，好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。作为一则好的食品电视广告，不必看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，吸引了很强的化妆品广告，也能通过声音的柔美来感受那细腻柔滑的肌肤。因此.广告配音是一种再创作，以语音为媒介，把广告要传达的信息转化为活的美的右声语言，在听觉上给观众以刺激，塑造真实可感的产品形象。与此同时.我们也应该注意到，配音的艺术特征会给广告带来很多好处，因为它赋予了有声语言鲜明的特征。个人化的配音会给受众带来陌生感、新鲜感，只有做到个性化、有特色，才能在观众心中留下深刻印象。
比如 IBM公司的电脑、 INTEL处理器等广告，使用的是成熟男声，音质非常独特，带有产品地域特色的发音。对于这种大公司高质产品的宣传，在配合上通常和一般产品有很大的区别。也有人们熟悉的“您正在收看的是中央电视台新闻频道”“中央电视台经济频道”“您正在收看的是中央电视台体育频道”“您正在收看的是中央电视台电视剧频道”等。这三部作品通过含蓄深沉、庄重大气的配音，塑造了中宣部泱泱国家大台的权威风范.同时也体现了为大众服务的宗旨，在国内以及国外观众心中留下深刻印象。
所以，究竞什么样的声音才能获得广告的青睐，也就是说，广告配音一般选择什么样的声音？在《广告播音艺术》一书中，曾志华老师对广告声音和形式的选择进行了详细的论述，从性别差异、年龄差异、播音方式、声音造型、播音个体差异等方面进行了探讨。
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