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配音技巧
不同广告片的配音方式差异
2023-03-30 11:16:57
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当今广告片需要进行后期配音，以提高广告的宣传效果。但是，根据电影的要求，可以将配音员的身份进行多元化呈现。
比如有第一人称，身份是“我”；有人以介绍为主，身份作为引导者，有时以评点为主，是一位批评者。但总的说来，广告配音的途径主要有三种：独白、对话式和解说。
一、独白配音
重点：自我使用产品的感觉，向消费者推荐。
以*人称出现的独白，有时是广告中的一个角色，有时是对产品的拟人化。广告业中，名人推荐或者普通消费者现身说法这些都是以*人称，通过“我”的引导，统一消费者的消费欲望和角色期望，实现消费者认同。前一种是“名人推荐式广告”，它通过“名人效应”使观众对产品产生信任感，比如近期李连杰代言的游戏广告、成龙大哥的经典霸王洗发液广告等，都属于名人推荐式的。
二、对白配音
重点：从动力点出发，引起共鸣，找出声调和重音。
广告业的对话，多数与生活相关，谈论关于广告产品的情报、信息，并且目标非常明确——影响消费者，实现销售和盈利。谈话对象和场景都要根据广告片的具体要求设定。这种广告的表现方式将广告内容与人们的日常生活联系起来，贴近生活，使消费者感到亲切、自然、放松。首先在广告中展示个人生活中遇到的一些问题，如口臭、牙痛、汗渍、污垢、头屑等，然后将某一商品出现，用后可使问题得到解决。
三、解释式配音
要害：要有王婆卖瓜的吆喝，要透出专家的权威。
说明，即对广告中的产品作一个简要的概括说明，说明的内容包括产品的制作工艺、产品的功能特性、产品的使用感受等，或直截了当、或直言不讳，根据诉求类型的不同，可分为客观解说和主观解说两种。
客观性评论：对广告产品的形象、特性做直观的介绍，有时还加上摆事实，列数据的方式。
主观性解说：对广告产品的评点解说带有“个人”感情色彩，从情感上打动人，影响人，说服人。
在广告配音中，最关键的是对嘴，其中要做到“四吻合”：符合广告模特的内在气质，符合广告模特的内心感受，符合广告模特的表情动作，符合广台模特的口型。实际上广告片是图像和声音的结合，无论何种形式的广告片，配音都要兼顾多方，关注整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必“戏”。
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