配音技巧

广告配音中如何配出高质量的表达效果

2023-03-30 11:16:38

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广告配音法是将广告中的文字内容转换成听觉符号，在广告中，配音结合文字图像，共同表情达意，传达广告制作者想要表达的产品信息。优质广告不仅在画面文字表达上能直接有效地抓住观众眼球，更能以恰到好处的配音，一声语言的生动性、感性等特点引起观众的共鸣，使观众具有设身处地的认同感，从而达到广告的预期目的。

一、广告配音的类型

随著时代的发展，广告旁白的发展越来越新颖，追求多样化。之前的配音类型虽然现在还使用过，但就整体而言，还是要有大的变化以适应目前整个行业的发展。为适应各种新出现的广告形式，对不同的内容、诉求运用不同的情绪。

1、青春轻松型。这类广告采用较为轻松的声音加上或欢快或轻松的画面，使观众身心愉悦，比较轻快、随意。比方说，鸿星尔克 V领的广告，以一群年轻男女换装变化，突出产品特色，同时轻盈的音乐背景，背景声音自然轻松，动感十足，不断运动跳跃，最后，广告语不断变换，以凸显产品特色。整则广告一气呵成，画面轻盈，更符合其销售人群的口味，令人印象深刻。

2、温暖的家庭类型。家居广告类型往往能引起大家的共鸣，因为中国人最重视家的概念。Olio的一则广告中，家长带着孩子到外公家里拜访，小孩见慈父厚拿出饼干与老人分享。全家人都笑容满面，此情此景让所有人看起来都很感动，因此也算是非常成功的。

3、新奇特型。这类广告比较适合年轻人，以其怪异的风格，出乎意料的设置引领了一股新潮流。比如 MM巧克力的广告，一句搞怪幽默的经典句子：快到碗里来！成了人人熟悉的经典广告语，因此，产品也很快被大众所熟知。

4、豪迈气派。配音方式豪迈气派往往气势磅礴，感情激情澎湃，吐字力度较大，气足。它的配音定位也比较宏观，豪迈大气型是目前很常用的配音方式之一，它能突出产品的档次，让产品通过广告给人留下深刻的印象。例如《国窖》就是这种类型的广告配音，通过极具磁性的男声广告配音，将国窖的典范形象淋漓尽致的展现出来，突出产品的品位。

此外，还有很多类型的广告，时尚高雅型、高雅文艺型等等，不管是哪种类型的广告，都必须掌握好配音的选择，否则会使整个广告前功尽弃。

二、配音技巧

1、定位准确。尽管广告配音可以单独列出欣赏其独特魅力，但归根结底，配音还是为广告服务，所以最终配音的好坏还是取决于整体广告的反响如何，而不是配音的出彩，忽视最重要的目的。广告主必须明确自己到底是为什么样的广告服务而设计，这样才能结合图像图像，共同合作，做出大家喜闻乐见的媒体影像。

2、选好独特的音色。(1)性别。男人的嗓音较强，有磁性，有一定的气势和力量，所以大部分的骑马、男装等男装都会用男声配音。女人的声音比较明亮、清新，所以多用于女性用品，如化妆品等。(2)年龄。童声童趣十足，适用于儿童相关产品，这种广告创意独特，能产生出奇的效果。青年人的特点是充满了青春和活力，适合的广告大多是年轻人的消费品。中年人嗓音宽厚、稳重，其配音广告所面向的消费群体具有一定经济基础，追求生活品质。

3、注重细节。语言到声音的转换是一个复杂的过程，除了音色外，还要掌握包括气息、声强等各个方面。语调是一种情感色彩的载体，在广告播音中，语气和音色直接影响广告的质量。

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