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广告配音的类型

2023-03-25 15:31:21

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　　广告是一种传播活动，并且是一种特殊的传播活动。广告遵循的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。　　人类传播过程——信源一编码一信息一渠道一解码一受者　　从我们出生时的第一声啼哭开始，我们的生存便要依仗我们告诉别人、劝服别人、吸引别人注意的能力，随着我们的长大，我们逐渐学会倾听别人的讯息并对此做出反应。　　在口头传播活动中，信源一般是在向某一个或某一群人讲话的某一个人，但在广告活动中，究竟谁是传播过程中的真正信源? 　　毫无疑问，现实生活中的出资人，也就是广告主要对该传播过程负有法律责任，并且确实有信息要传递给实际消费者。然而，正如表中所示，出资人通往实际消费者的路径是一条漫长的循环路径。出资人一般并不制作信息，这个角色通常由广告代理公司或其他专家扮演。因此，传播活动的作者实际上是某个文案人员、美术指导或是广告公司里的创作人员。他们接受出资人的代理费，为其创作广告信息。　　与此同时，广告文案又包含着一些真正的或虚构的代言人——人物，他们赋予广告某种声音或基调。对于消费者来说，这些代表着出资人的人物就是信息中的信源。但是，人物的语言又是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务。　　广告文案一般分为三种形式：　　自传式：多以第一人称“我”的身份讲述故事或是经验。　　叙述式：用第三人称向虚拟的受者讲述他人的故事。　　戏剧式：广告角色直接在虚拟的受者面前进行表演。　　广告类型可以按照不同的区分标准来进行分类。　　(1)按目标受众划分　　消费者广告：针对那些购买产品自用或供他人使用的人。　　企业广告：针对那些购买指定产品和服务用于再生产的人。　　(2)按地理区域划分　　地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所做，其顾客来自某一城市或当地销售圈内。　　区域性广告：只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。　　全国性广告：针对国内市场。　　国际性广告：针对国际市场。　　(3)按媒介划分　　印刷广告：报纸、杂志广告。　　电子广告：广播、电视、网络广告。　　户外广告：户外、交通广告。　　直邮广告：通过邮政系统的广告。

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