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广告配音要和画面相配

2023-03-25 15:31:10

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　　电视广告是以画面为首位，多数情况下，语言是处于次于画面的地位，播音与画面相伴而行。播音的语言表达必须要留有余地，让观众分出相当的注意力去注意画面，播音要自觉地不与画面争夺观众。在播讲人心目中自己不是直面观众，直面观众的是画面。但是，如果是画面中人物讲话，那么说话人的位置就在画面里;如果是画外音，那么播音的心理位置就要移出画面，或在其侧，或在其后，不要和画面“戏”。　　广告播音应该与画面的意境、格调一致。如果画面表现的是人物之间的故事，画外音与那人物的神态、性格、个人魅力应该是一致的。有的广告词设计的是故事中人物的自诉，播音更要与其心态吻合。　　广告播音还要顾及画面的摄影风格，影调节奏，是放眼远望还是咫尺之间;是奔放的运动，还轻快的飘移;是凝重的深调，还是明朗的高调;是热烈还是淡雅;是冷是暖，……。声音形象的明、暗、虚、实、抑、扬、高、低、刚、韧、清、浑、跳动、飘逸、粗旷、纤细……，要与画面贴切，要与画面相呼应。比如威力洗衣机的一则广告：明媚的山乡远景，远远的公路上一辆汽车在行驶。广告词是：“奶奶我又梦见了你，梦见了家乡，……。”银丝般女声播音中带有长久的思念，带着远眺的清新感受，非常和谐。

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