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广播广告要素的基本表现方式

2023-03-25 15:20:36

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    (1)叙述法
    叙述法在平常的广告文稿写作中用得最多。就是用真挚的情感,亲切生动的语言向消费者介绍广告主产品特性以及提供的优良服务.
    (2)设问法
    设问法也叫反问法：在日常生活中提出一个发人深思的问题，常常使人久久难忘，在广告文稿中动用设问法或运用巧妙的反问，能增强广告的感染力。
    (3)迎合法
    迎合法是针对听众的实际需要和所关心的问题，对广告主的产品进行实事求是、符合听众心理的宣传和介绍。
    (4)承诺法
    承诺法要根据消费者的需要和欲望．向他们提出某些可能的承诺.
    (5)幽默法
    幽默法是把企业形象和商品特征寓意于诙谐幽默的语言中，使消费者在享受乐趣中能领悟出来些道理来。
    幽默广告的首要特点就是语言的生动性，不像我们平白直叙的广告那样无味：第二就是具有趣味性，让人听后回昧无穷，有种愉悦感，让消费者以这种愉悦的心态来认识产品；第三是简单明了，没有长篇累牍的繁冗之感；第四是能结人留下深刻记忆。
    要想创意好幽默广告，首先要了解广播的特点以及广播的局限性。其次，幽默广告语言既要简洁又要生动，只有简洁生动．才能引起消费者的注意、加深印象，只有容易记忆，才能产生幽默效应。还有，创意幽默广告不能搅乱消费者的心理。广播是听觉媒介，不向于电视和报纸，电视、报纸只要出现画面，再配加
语言文字，广告的幽默效果便自在其中、一目了然。而广播广告只有语言并且转瞬即逝,所以在语言的运用上就要更加精心琢磨，使其既不失幽默感又贴切．符合产品特征，同时还不能让听众产生错觉.

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