配音技巧

教你这样给商业广告配音

2022-01-22 15:07:15

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广告配音与新闻播音、纪录片解说的区别在于，它需要塑造声音形象。

我们很容易知道，合适的广告配音能够吸引受众，激发观众的购买心理，从而达到很好的促销作用。对于食品广告来说，优秀的配音能够使屏幕上的食品散发出香喷喷的味道，让人垂涎欲滴；对于化妆品广告来说，合适优秀的配音能够使人们感受到屏幕里人物肌肤的柔嫩。所以说，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，也可以通过将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语言，塑造出真实可感的产品形象。

那么应该如何给商业广告配音呢？

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1、推销

在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。

2、催化

当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加煽情。

3、张扬

要得到好的广告效果，就需要给人一种深刻的感受，让人记忆犹新。因此广告要张扬一点。

4、整体

广告的介绍、说服、提醒、纠正的四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

5、准确

准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此，广告播音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。它可以允许咬字时不那么字正腔圆、用气时不那么气取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；气息可以提着紧着，还可以憋着，可以全是实声也可以全用气声；可以带点儿港味儿，有点儿方言。此时，运用自己声音的本色来播音，就可能达不到应有的艺术效果，这就需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“化妆造型”。

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