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广告配音对于广告的意义

2022-01-22 15:07:02

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广告，已遍布我们日常生活周围，随处可见各式各样的广告。配音是广告的灵魂所在，没有好的配音，一则广告就像丢了魂的空壳一样。这也就是为什么漫长的默片时代就算积累再多，当遇到有声配音时还是被迅速取代的原因。那么广告配音对于广告意味着些什么呢？

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告配音员要有耐心、有新意，给人以春风、清新的感觉。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这时广告配音应该更具个性，更煽情。

(3)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交叉的，而电视广告是图象和声音的结合，所以广告配音要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

(4)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。所以，广告配音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使之具有艺术性、角色性、个性化，吸引和刺激观众的感觉神经，达到广告传播的最佳效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；它可以是瘦弱的、松松的、娇气的；呼吸可以提得紧，还可以憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。

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