常见问题

什么是独白式广告配音？

2022-01-22 14:59:16

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独白，以第一人称出现，有时是广告中的配音，有时是产品的拟人化。以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。这种被指代的角色往往就是某类商品的已然消费者或理想消费者，此时，第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明，人与人之间越相似，相互说服的可能性也就越大。

广告当中，名人推荐式或普通消费者的现身说法多用的是第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现证同。在电波广告中，经常出现产品拟人化的情况，画面或为卡通，或为产品自身展示，画外音则为“我”的自我介绍。这时候的独白，应根据匮面风格、背景音乐的类型与节奏，表现出与产品定位相吻合的声音形象。这种类型的广告优势在于，通过第一人称的方式，迅速拉近产品与消费者的距离，进一步建立消费者对产品的信赖感。对于广告片的目的来说，打入消费者观众的心，就是广告片成功的一步了，所以这种类型的广告片在生活用品的推广中十分常用。而在多媒体时代，其实出现独白式广告的平台有很多，而且其大多数还是利用配音员的好嗓子去吸引更多的观众，所以一个好的广告片是离不开优秀的配音员的。

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